一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象的第一要素。名正言顺，名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引 更多的客户，产生更大的效益。
企业的名称包括公司名和产品的商标等，是企业的巨大的无形资产。
1999年，《北京青年报》对中国本年度国内最有价值品牌的商品进行了通报。通报结果是： 红塔山以423亿的品牌价值名列榜首，海尔265亿、长虹260亿居其次，五粮液、一汽和康佳 分别以86亿、BF79.08BFQ亿和BF78.87BFQ亿随其后。其余集团为联想B F76.82BFQ亿、TCLBF75.56BFQ亿、科龙BF59.16BFQ 亿、三九集团BF49.18BFQ亿、青岛啤酒BF46.836BFQ亿、美的BF46.6 8BFQ亿、美菱BF41.16BFQ亿、小天鹅BF38.52BFQ亿、 红旗轿车BF35.01BFQ亿、燕京啤酒BF31.86BFQ亿、古井贡酒BF31.33 BFQ亿、森达BF28.42BFQ亿、鄂尔多斯BF27.55BFQ亿、双江BF25. 18BFQ亿。27，+70mm。63mm，Y，PZ#
以上这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了其有效的经营和科学管理外，与企业的名称形象和策划是分不开的。
一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。
在商业经营过程中，许多企业或公司，尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称形象不佳，没能带来预期的市场效应。例如，某地“亨翠思”有限责任公司，建公司时，特地选了在 他们看来颇具佳义的这三个字：“亨”为通达，顺利，如万事亨通；“翠”为翡翠，宝物之意，又作绿色、翠绿讲，带有发展之意；“思”为思想、思考，表示有脑、有智慧。三个字 组合一起应该为完美的，但为什么公司建立以来一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的边缘。细加分析，人们就会发现：亨翠思，看原字，每一个字都很不错，如组合在一块就并不是 一个好名字了。
其中，“亨”与“哼”同音，为发出的一种痛苦的声音；“翠”同“瘁”音，“瘁”过度劳累之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁；“思”如“死”近音，“死”为走向死亡，走向绝地，难 有发展。三字合在一块是先发出痛苦的“哼哼”之声，再心力交瘁，最后走向死亡。这样的公司名称，从唯心论的角度、观点来说是很不祥的，从唯物论的角度来说，也不是一个很好 的组合，因此它怎么能吸引客户呢?
取名艺术是人们对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。命名是一门学问，不是所有响亮名称都好。除了结合行业特点外，还要和法人姓名以及法人的外在与内在信息有机 结合，方能成为一个好名称，否则就会适得其反。
一、公司名称就是形象
一个完整的公司名称应该由以下几个部分组成：地名区域加名号加公司行业加公司性质。其中，“名号”是重要的组成部分。公司企业要想塑造一个好的形象，进行企业形象策划，必 然涉及到公司运作的方方面面，而公司名号则是企业形象策划的第一步。
一个好的公司名称应具备两大特征：
(1)从外在的信息看，名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨，脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。
(2)从内在的信息看，名称要符合行业产品特点，与所在地地名、法人负责人姓名不可有冲突的地方，更要和法人负责人的有关特点相吻合。其中，从某种意上讲，内在的信息起的作 用更大。
所以，公司店号、产品商标名称要内外结合，表里相配，才能使企业形象策划得更加完美。 运作公司，不可走错第一步。
二、店铺好名生意兴隆
通常我们去衡量一个人的格调有很多种方式，或从用词方式，或从发型打扮，或抽烟姿态，或肢体语言，或打牌表现，或从对待财物的态度，不难略知一二。
在命名学中非常讲究品牌格调。这从一方面也可以反映店主的素质和经营头脑。商品、商店命名高雅者，顾客往往因心理的附加价值产生“相乘”效果，自然财源滚滚来。相反，一 旦商店、商品名落入低俗，后果就很难想象了。
如果您认为自己的商店规模很小，店名无足轻重，于是就起个简单的名字，随随便便“出炉 ”，但那未免太自贬身价!
理由很简单!即使是小小店面，也不要自暴自弃。您常常会在电视上看到某些商品的广告一年好几千万元。而直接的联想就是，该公司规模一定财大气粗，实力雄厚!其实并不一定!有 些公司规模很小，却懂得造声势为自己广开财源。有一家跨国的领带品牌，每年广告量大得惊人，但在产地的规模却小得令人不敢相信。某品牌口香糖锁定青少年和初涉爱河的情侣， 它的广告也很大，但公司里办事员连老板加起来不过6位。这难道不让人跌破眼镜?
所以，店名最好要具备“世界观”理念，才能放眼天下，生意兴隆通四海，财源茂盛达三江!
(1) 2018年公司起名的条件：名 符 其 实。
商店命名方法能反映经营者的经营特色，或反映所售货品的优良品质，使消费者易于识别，能在林立的招牌中一发而中，并让消费者产生购买欲望。
如“同仁堂”，“堂”作为中药铺成了约定俗成的识别标志，人们只看一眼“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，就带有一种“禅”的味 道，反映经营者擅长烹调素菜。
(2) 2018年公司起名的条件：与 众 不 同。
商店命名必须能引起消费者的兴趣，吸引消费欲望，如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理 ”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心，于是会主动地走上门来。
(3) 2018年公司起名的条件：简 单 明 了。
店名不能起得太复杂。如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也根本不知道商店是卖什么的，为避免出现这种情况，一般是不进商店大门。而像“万客来”、 “半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。
(4) 2018年公司起名的条件：艺 术 品 位。
好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如“楼外楼”、“天然居”、“居士林” 、“萃华楼”、“陶陶居”之类命名。
较小的商店取名，方法不外乎以下几种：
其一，以经营货物性质命名方法，如“大光明眼镜店”、“清气茶庄”等。
其二，以传说或名人命名，如“东坡酒楼”、“御膳”、“湘妃服饰”等。
其三，以服务精神命名，“如二十四小时商店”、“百帮搬家”、“茂源百货”等。
三、企业起名10点要求
(1) 2018年公司起名要求：名字可以充分反映出公司企业文化品位。
(2)2018年公司起名要求： 即使从老远地方也很容易看得清楚，念上一两次就能牢牢记住。
(3) 2018年公司起名要求：和别的公司名称没有类似的，不会混淆。
(4) 2018年公司起名要求：名字表达的意境很美，不会让人产生不当的联想。
(5) 2018年公司起名要求：不但中国人好发音，外国人也容易发音，念起来很顺口，有节奏感。
(6) 2018年公司起名要求：好不好以英文字表达，一旦登陆国外，就会有糟糕的异名。
(7) 2018年公司起名要求：新公司名和旧公司之间有连续性。
(8) 2018年公司起名要求：名称和个人的行业形象不会让人感觉矛盾。
(9) 2018年公司起名要求：标准字很容易设计。
(10) 2018年公司起名要求：一秒钟之内，马上让人知道商店或企业在经营什么。
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